2010年5月22日，江苏卫视婚恋交友 节目《非诚勿扰》录制现场。
人民日报文化版报道相亲节目乱相。（电子报截图）
“惟收视率”诱导逐利乱象
相亲 节目低俗化，当止！
编者的话
6月4日，本版以《相亲 节目，谁在玩“火”》为题，重点关注了时下一些电视相亲交友类 节目开办过程中的一些不良倾向。当日“编后”中，我们提出，要警惕一些相亲交友类 节目正在“成为个性张扬、搏位出名的平台，成了各种价值观甚至‘把无耻当可爱、把隐私当噱头’这种低俗价值观放大的公共空间”。近日，本报记者就这类 节目的影响程度、社会成因、时代特点等，展开更进一步的采访调查，本版与人民网联手推出“相亲类电视 节目(网民)问卷调查”。希望通过这些调查，为读者的正确判断与选择提供有价值的信息，同时，对社会转型期间媒体如何肩负社会责任、公共权利如何捍卫、道德底线如何坚守等争议话题，提出我们的观点。
近来，一股“相亲”热浪在荧屏上劲刮。江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、东方卫视《百里挑一》……一时间，电视上的红男绿女，大谈拜金、享乐，一批“个性十足”的男女 嘉宾迅速蹿红网络，成为家喻户晓的“明星”，随之也引起社会广泛争议。
国家广电总局日前下发通知，着手治理整顿相亲类 节目泛滥、造假、混淆正确价值取向等不良现象。电视相亲 节目从引“火”上身，到跳进“火坑”，前后不到半年时间。
节目
鼓励出位表演
“我们也没想到 节目能火成这样。”《非诚勿扰》栏目组相关负责人告诉记者。
节目ZUI初的策划是在2009年的5、6月份，例行提交第二年的 节目形式策划案，结果有1/3的策划案指向了“剩男剩女”话题。
《玫瑰之约》、《相约星期六》这样的传统婚恋交友 节目形式并没有成为《非诚勿扰》栏目组的选择，“经过跟社会学者沟通以及观摩国外的此类 节目之后，ZUI终确立了 ‘天涯社区’式的内容组织方式。”
在1月15日的**期 节目中，随着“只提供邂逅，不包办爱情”的口号，24位女 嘉宾、5位男 嘉宾在华丽的灯光和漂亮的音效中亮相，《非诚勿扰》正式与观众见面。
“到位”的思路让这个亚黄金时段的 节目来了个开门红，**期的收视率达到1%以上，媲美该频道主打栏目《人间》。更大的惊喜还在后面，3月下旬，《非诚勿扰》的收视率已经超过了稳坐了10年“综艺大哥”位置的《快乐大本营》，坐上了娱乐 节目老大的交椅。
“在早期 节目中，他们比较注重 嘉宾的特殊性，并且希望 嘉宾在舞台上要有表现力，上 节目放得开。”一位长期关注 节目的知情人告诉记者，“那些 嘉宾平时也都是特别能说，但有时候就是放得太开了。”记者从一份《非诚勿扰》选择 嘉宾标准中也寻到这样的痕迹：有特殊经历、情感故事者可优先考虑；职业类型比较特殊者可优先考虑；特别愿意表达自己，个性特殊，表现力超强者可优先考虑。
小雪(化名)参加《非诚勿扰》的经历也证实了这种说法。整个面试过程中，编导ZUI关注的还是她的性格特点，并希望帮她贴一个标签，比如泼辣型，温柔型，并要求她把这个特点无限放大，呈现一定的 节目效果。“他们希望能讲、敢表达的。”小雪透露了当时面试中的一个细节。
“如果你遇到一个带小孩有离异经历的男 嘉宾，你会讲什么？”小雪当时被编导问过一个这样的问题。
“我们不太合适，但是希望你继续努力，总会遇到一个好女人的。”小雪鼓励型的回答却得到了编导的否定。“如果这样，我们就不需要你上台了，能这样讲话的人有的是。”小雪在编导的提示下又继续回答“那你还配不上我”，直到这句话出来，编导才感到满意。此外，编导还举了马诺等几个比较敢表达的女 嘉宾的例子对小雪进行启发。
广告
价格水涨船高
靠着马诺、朱真芳、刘云超等一批“敢说话的人”起家，《非诚勿扰》一路高歌猛进，首复播的收视率都节节攀升， 广告价格也是水涨船高。
某 广告代理公司工作人员告诉记者，因为 广告销售非常火爆，想在《非诚勿扰》上投放 广告，详情要咨询客户经理。
记者随即致电该客户经理，对方表示，现在首播时段的插播 广告“肯定要等几个月”，而且按照新的刊例价，“完全没有折扣”。重播时段的插播 广告8月比较有希望，是在目前首播刊例价的基础上打四折。
她告诉记者，因为 节目收视率暴涨， 广告刊例价也已上调了4次，不但首播的 广告投放商没有了四折的优惠，复播的刊例价也上调至跟首播一致。即使这样，排队商家也不在少数，“就算是上重播的 广告，也要提前一个月预订”。
另外，该客户经理还告诉记者，《非诚勿扰》中的软 广告价位会更高，“一年的栏目冠名要1个多亿，一个季度的口播要1000多万。”
“其实 广告收入还不是栏目经营性收入的全部，根据惯例，利用高收视率来说明自己的品牌价值得到了提升，由此一些商业性活动的收入也会提高。”某 广告从业人员告诉记者。
嘉宾
一夜成名“捷径”
“马诺已经赚足了人气，出场价也高出了好几倍，接近二线艺人吧，我现在要帮她转型，出唱片、排话剧，而且现在有几家公司想签她。”自称是其经纪人的张烁对马诺的迅速蹿红也很意外。
而3个月前，马诺不过是北京一个不出名的平面模特。
这一切的改变，源于她在《非诚勿扰》里对公众价值底线的挑战：“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”让她成为话题人物，也给她牢牢地贴上了“拜金女”的标签。
《非诚勿扰》之后，负面消息不断的马诺反而成了一些卫视的“香饽饽”，受邀上了《越跳越开心》、《周日我ZUI大》等几档栏目。这几个栏目也借着马诺的人气，当期 节目的收视效果颇为可观。
但在正常情况下，“一个新人从出道到成名，ZUI快也要6到10年的时间。”橙天娱乐副总裁伊简梅告诉记者，正常情况下，新人的推广是件耗时、费力的事情，有一个漫长的再培养和创作过程。
在张烁看来，马诺的蹿红省去了在网站发帖制造话题的**个环节。张烁也并不讳言，事情的整个过程中有一些策划，“有参与、有放大、必要的时候也会主动放些新闻点出来。”
“红人不能缺少话题，说白了，我们与媒体之间也是互相利用。”张烁说马诺红起来之后，先是接到不少电视台上 节目的邀请，同时商演和 广告也纷至沓来，现在是按照接近二线艺人的标准。再接着就有演艺公司想来签她。张烁ZUI近还努力做的一件事，就是改变马诺在公众前的形象，帮她撕去“拜金女”这个标签。
“一个靠非正常方式出名的新人，要想在娱乐圈里有发展，ZUI终都会走‘漂白’这条路。”某娱乐圈人士告诉记者。(记者 尹晓宇)
电视相亲节目如此走过半年
面世
2009年12月24日，《我们约会吧》在湖南卫视开播。
2010年1月15日，《非诚勿扰》在江苏卫视开播。
争议
“宁愿在宝马车里哭，也不愿在自行车上微笑。”女嘉宾马诺因雷人言论被冠以“拜金女”、“宝马女”的称号。
3月底至4月，湖南卫视向广电总局申诉《非诚勿扰》涉嫌抄袭《我们约会吧》，声称拥有英国节目《Take Me Out》的一家引进版权。
5月，被称为“ZUI清纯女嘉宾”的闫凤娇“不雅照”在网络上陆续出现，闫凤娇随后退出节目。另一位女嘉宾朱真芳因为“握一次手得给20万”、“我没有在他身上闻到钱的味道”等出位言论也饱受争议。
混战
5月16日，《非诚勿扰》以4.23%的收视率再次刷新省级卫视收视的ZUI高纪录。据统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于《新闻联播》，牢牢占据卫视上星节目每周收视**的宝座。
6月初，继江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《为爱向前冲》、安徽卫视《缘来是你》之后，东方卫视也加入了相亲交友类节目的“混战”，开播《百里挑一》。
整顿
6月初，国家广电总局先后下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》。通知要求，婚恋交友类电视节目不能由演员、模特、节目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉宾占据荧屏；不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人；不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。通知说，婚恋交友类电视节目要把好嘉宾关、主持人关、话题关、内容关、审查关、播出关。
江苏卫视随后回应，“把好话题关、嘉宾关、内容关、主持关、播出关，进一步提高节目品质。”据悉，6月26日，《非诚勿扰》将进行整改后的**次节目录制，节目形式和主持人不会做任何改变，但审片将更为严格，并更换一批女嘉宾，拒绝“作秀女”。
(任姗姗、黄筱整理)
读者纷纷来信表示
要收视率，更要社会责任
自从6月4日本版推出《相亲节目，谁在玩“火”》报道以来，国内各地读者踊跃来信，就相亲节目发表看法。读者们一致认为，近期《非诚勿扰》等真人秀类相亲节目，舍弃真实，拒绝真诚，一些嘉宾的行为和言论，更是直接挑战着社会伦理和价值底线，确有整顿的必要。同时，大家也呼吁，媒体要加强道德自律，不可为了盲目追求收视率，而放弃社会责任。
《非诚勿扰》不真诚
许多读者都“炮轰”《非诚勿扰》等节目，刻意策划和造假，缺少真实和真诚，忽悠公众。
“所谓小饰店的老板、煤老板的女儿、火锅店老板娘，不过是兼职模特、临时演员、在校学生；所谓的婚恋交友，不过是用有彩排有设计的表演拿不知情的观众开涮。这不是把观众当猴耍吗？也太不厚道了！”江苏教育台的电视人、42岁的周云龙说。
读者黄行明曾是《非诚勿扰》的忠实观众，当初颇感兴趣，但现在却不再愿意看了：“太多刻意策划的痕迹了，比如说母女同场、双胞胎姐妹、一高一矮的‘双娇’等等，让人颇不自然。某些女嘉宾的言语纯属哗众取宠。”
不少读者都表示，婚恋交友、情感访谈等节目形态，应当是真人、真事、真情。如果主持人开场有明确交代，说这是演的，那也无可厚非。遗憾的是，一些电视人不仅舍弃了真实，还在拒绝真诚。他们一边大量选用托儿，一边对公众宣称是嘉宾，面对公众的质疑，在媒体上还义正词严地狡辩。
相亲ZUI终变“相金”
江苏溧阳市埭头镇的读者涂俊明，今年58岁。他以《荧屏如此“相亲”太不靠谱》为题，洋洋洒洒数千言，重点指出，近期的一些相亲节目，不是“相亲”，而是“相金”，成为“炫富”、“拜金”的大舞台、“曝晒场”，带来的是对整个社会价值观的误导。
“随着此类相亲节目拼杀升级，男女嘉宾话语也变得更大胆、更露骨、更疯狂，有的甚至当堂吵架、讥讽、谩骂、扔鞋，温馨相亲全然成了低俗秀场。”他写道，在对着金钱、名利“向前冲”之时，爱情、真诚、品德怎能不黯然失色？主流媒体荧屏如此恶拼，嘉宾谁说话大胆出格就让谁上，这样的节目究竟是审美，还是现丑？
深圳新安中学语文教师刘琼表示，“相亲节目大行其道，仿佛契合了‘剩女’时代的婚恋危机。但事实上，不少嘉宾才20岁出头，有的还是在校学生，远没有到靠相亲解决婚姻问题的地步。所以动机很可疑。”在她看来，一些嘉宾言行的“出位”，固然展现了婚恋观、价值观的多元，但我们更应看到，电视作为公共平台，不应该放大、纵容明显不符合社会主义核心价值观的思想和行为。不择手段只求一夜成名、拜金炫富、道德观是非感模糊等等，对社会和谐发展，以及青少年的健康成长，都是不利的。
监督自律不可缺
读者们大多把当前荧屏相亲种种怪象，归结为“都是收视率惹的祸”。不少电视台“开仗”于“相亲”节目，争夺恶拼收视率的“战事”也频频升级。江苏卫视与湖南卫视为相亲节目诱发了版权纠纷，正是为了争当“收视率冠军”。
陕西安康读者陈国琴表示，女嘉宾马诺以“拜金女”备受观众指责，随后又曝出了“艳照门”。然而，越是丑闻缠身，越是大红大紫，这着实令人感到可悲：“这与当下一些媒体社会责任感的缺失密切相关。一些媒体为了追求收视率，不管不顾地利用‘艳照门’的影响力，继续对马诺们进行大加炒作。对于电视节目来说，收视率固然重要，但是，如果忽视了社会责任，那么，终归走不远。”
来自湖南理工学院的读者司念伟建议，媒体应建立道德评价和自律机制。娱乐节目如果一味盲目迎合市场需求，终将走向死胡同。“规范、监督，是保证节目良性发展的关键。有关管理部门必须加强有效管理，社会各方力量也要参与监督。此外，十分重要的一点，必须建立媒体的道德评价和自律机制。”他认为，必须强化对媒体和从业人员的监督检查、奖励惩罚，纠正低俗化倾向，维护传媒业的良好社会形象。 （人民日报 吕绍刚）
